Utensilios de cocina para impulsar las cocinas Kiwi

Aug 18, 2023

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Los kiwis enfrentan el desafío de ser más creativos en la cocina a la luz de una investigación que revela que la mayoría de nosotros dependemos solo de unas pocas recetas rutinarias para las comidas.

"Decidir qué preparar para la cena semana tras semana puede ser mucho, por lo que tiene sentido que la mayoría de nosotros tendemos a recurrir a un puñado de platos que agradan al público y que estamos preparados con confianza", dice Sarah Austin, New World. Responsable de Marketing Minorista.

Ella hizo este comentario luego del lanzamiento de la promoción de utensilios de cocina MasterChef de New World a través de la cual los clientes del supermercado pueden canjear artículos de una gama de utensilios de cocina de seis piezas al recolectar una calcomanía por cada $20 que gasten en la tienda o en línea.

Austin y su colega Katie Mooyman, especialista en marketing de proyectos del Nuevo Mundo, tuvieron que ser creativos para llevar al público esta promoción, que lleva más de un año preparándose.

“Lo primero que hicimos fue analizar los resultados de promociones anteriores de gran éxito como SMEG y KitchenAid, cuya popularidad dejó claro que a nuestros clientes les encanta la opción de utilizar artículos de calidad de marcas internacionales icónicas” en sus cocinas, dice. .

“Entonces pensamos: ¿Qué sigue? Decidimos aprovechar nuestras experiencias y las de muchos neozelandeses que terminan usando los mismos utensilios de cocina durante más de 10 a 15 años, a menudo reutilizando las ollas y sartenes gastadas heredadas de familiares o que nos regalaron cuando nos aplastamos. . Probamos exhaustivamente este concepto con compradores a través de una serie de grupos focales para garantizar que la oferta fuera atractiva y útil.

“Por eso, para esta promoción trabajamos con MasterChef para seleccionar cuidadosamente piezas que no solo resistieran el paso del tiempo y permitieran a las personas renovar sus cocinas, sino que también brindaran a los participantes las herramientas para ser un poco más imaginativos en su cocina con una serie de recetas desarrolladas específicamente para cada artículo de la gama.

"Dedicamos mucho tiempo, consideración e investigación para crear estas recetas y esperamos que ayuden a algunos de nuestros clientes a desarrollar sus habilidades culinarias con confianza", dice Austin.

"Las 18 recetas son gratuitas y están disponibles para recoger en la tienda o en línea, y algunas de nuestras favoritas incluyen un pollo con albaricoque en una sartén y un pudín de chocolate cocinado en una sartén, ¡lo creerías!"

Al desarrollar la promoción, Austin y Mooyman también tuvieron en cuenta una investigación realizada en Nueva Zelanda y Australia por Nestlé bajo la marca Maggi en 2021, que concluyó que los kiwis dependen de muchas de las mismas recetas semana tras semana y que la mayoría de nosotros tenemos Sólo siete recetas en nuestro repertorio para aprovechar. La investigación también reveló que el 60 por ciento de los hogares prefiere los platos de pollo, el 55 por ciento prefiere los espaguetis a la boloñesa y el 54 por ciento prefiere los salteados.

“Sabíamos que queríamos ofrecer una serie de recetas inspiradas en Masterchef, pero la investigación nos mostró que también necesitábamos atender a los clásicos. Es por eso que hemos incluido alimentos básicos para cocinar, como verduras salteadas y pollo asado, que esperamos que la gente encuentre reconfortantes y familiares”, dice Austin.

“En esencia, esta promoción tiene como objetivo hacer la vida de nuestros clientes más fácil. Una experiencia de compra en constante mejora está a la vanguardia del mantra del Nuevo Mundo, por lo que dejamos que eso guíe nuestro proceso de toma de decisiones”.

El ganador de MasterChef Nueva Zelanda 2022, Sam Low, ha estado probando los utensilios de cocina y las recetas y dice que a la gente les encantarán.

“Las recetas son deliciosas y he puesto a prueba los utensilios de cocina; Realmente resiste el uso repetido y es muy fácil de limpiar”, afirma.

"Espero ver muchos productos de esta gama en cocinas de todo el país".

La promoción estará vigente en las 148 tiendas New World de todo el país hasta el 5 de noviembre. La gama antiadherente MasterChef utiliza acero inoxidable de alta calidad en lugar de aluminio e incluye un juego de utensilios de dos piezas, una sartén de 26 cm, una sartén antiadherente de 28 cm, Cacerola de 18 cm (apto para todo tipo de cocinas, incluida la de inducción), asador antiadherente con rejilla y cacerola de 24 cm.

La gama incluye características como un revestimiento de cristal suizo ILAG, un material extremadamente duradero y resistente a los arañazos que es fácil de limpiar y excelente para el uso diario.

Mooyman dice que hasta ahora ha habido una buena respuesta a la promoción; la investigación inicial de clientes de New World muestra que el 80 por ciento está al tanto de la campaña. Si bien hay mucho stock para todos (los artículos llenan la friolera de 120 contenedores de producto), ella aconseja a las personas que canjeen sus pegatinas lo antes posible para evitar decepciones.

Giselle Bleakley, directora de marketing y CX de New World, dice que organizar la promoción es una operación gigantesca y que el equipo de New World hizo esfuerzos significativos para asegurarse de que los compradores tuvieran la oportunidad de elegir.

“Apreciamos que nuestras promociones de artículos coleccionables tengan eco entre los neozelandeses, por lo que hemos realizado algunos cálculos bastante sólidos para predecir qué artículo probablemente será el más popular y para asegurarnos de que tengamos la cantidad correcta disponible donde y cuando los clientes lo quieran, algo que lo cual es una tarea enorme para una promoción a nivel nacional en tiendas que atienden a miles de clientes todos los días.

"Hemos diseñado la gama para que sea versátil, de modo que no necesites toda la colección, sino que puedas mezclarla y combinarla con lo que puedas necesitar o desear en casa", dice. "También hemos incluido exhibidores destacados en el frente de las tiendas para mostrar a los clientes qué stock hay actualmente disponible en su New World local".

Los clientes pueden canjear la variedad recolectando entre 20 y 80 calcomanías, y una calcomanía se gana por cada $20 gastados en la tienda o en línea. Los artículos también se pueden canjear mediante una combinación de pegatinas y una recarga en efectivo. Hay calcomanías de bonificación disponibles en ciertos productos cada semana para ayudar a acelerar el canje.

La gama de utensilios de cocina MasterChef es exclusiva de New World y no está disponible en otros minoristas. La promoción estará vigente hasta el 5 de noviembre para coleccionar stickers y hasta el 19 de noviembre para canjear stickers. Los artículos son estrictamente hasta agotar existencias.

Para más información visita: Nuevo Mundo/MasterChef

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